毎日楽しみにしているコラムがある。 日経新聞の「やさしい経済学」。前回は「やさしい経営学」だったかな。 今日は、京都大学教授 依田高典『人間の健康と経済心理「6.嗜癖の連鎖」』を紹介します。 最初に誤解のないように、嗜癖が悪いわけではない、気をつけなければならないのは依存症がある点。「特定の刺激を求める行動を繰り返しすぎた結果、身体的・精神的にその行動の追及から逃れられなくなってしま...
自社の不都合が売上を伸ばせるか
これはある自動車教習所の中吊り広告です。 見てどのように思うでしょうか。 ======================================= [ベーシックプラン] お客様自身で予約を取る基本プラン 274,665円 (技能教習・技能検定・効果測定料金は別途) 技能教習 4,725 技能検定 7,350 効果測定 仮免 2,100 / 最終 4,200 キャンセル料 ...
右脳アプローチのマーケティング
伝統的なマーケティングでは、機能面に力点を置いて差異化を進めてきた。 しかし、コモディティ化が進む市場では機能面で差異化を図っても、長期的にその地位をキープすることは非常に難しい。そこで、快楽面が注目されてきているという。 機能面は定量的に示すことが出来る。いわば左脳へのアプローチである。理論的に検討すればその優れているところは一目瞭然である。 快楽面は定性的に示すことになる。これは右脳...
モバイルPCで空いた時間も有効活用
最近流行の「5万円パソコン」。 昨年6月に買ってほとんど毎日使っている。 超重宝しています。 ヨドバシカメラでイーモバイルのデータカードとセットで100円だった。値段よりもイーモバイルに支払う通信費が気になって1ヶ月くらい躊躇していた。 通信費は、携帯電話、自宅のADSL(まだ光じゃないのだ)に加えてデータカードも契約すると毎月いい値段になってしまう。 B5サイズの方が画面が広い分使...
